用塑料瓶生产鞋服！安踏打出绿色科技牌能打动消费者吗？

穿上一双用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等环保材料制成的运动鞋，正在成为时尚年轻人的消费潮流。

据《中国新生代时尚消费白皮书》报告，80.4%受访者认为企业社会责任会影响个人购买行为，年轻消费者对可持续发展方面的敏感度不断提升，更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。

迎合消费市场的绿色风潮，逐渐成为不少鞋服品牌的新趋势，安踏亦选择强化环保举措。

3月27日，这家国产运动品牌宣布与世界自然基金会（WWF）北京代表处达成长期合作，共同推广“Moving to Nature与自然同行”的环保理念。

据悉，安踏是WWF合作的首家体育品牌，合作涉及野生动物保护、生物多样性保护和行业可持续发展等领域。在3月28日的“地球一小时”活动中，安踏将成为WWF首席公益合作伙伴。

值得注意的是，在这项合作宣布的前两天，安踏集团刚刚公布2019年财务报告。

全年营收同比增长40.8%至人民币339.3亿元，净利润增长30.3%至53.4亿元，经营溢利上涨52.5%至86.9亿元。

在产品材料上，累计1600万件安踏服装使用SORONA环保纤维面料，无氟防水面料服装累计400万件，有机棉面料服装累计293万件。可持续棉花采购占比超10%，安踏预计到2024年将达50%。

截至目前，安踏累计回收770万个废弃塑料瓶，用来制成再生涤纶面料，并以此推出名为唤能科技的环保系列产品。

据悉，大约11个塑料瓶能产出1件唤能科技服装。 而最新的一项技术是，今年一季度，安踏回收100吨咖啡渣开发出环保咖啡纱系列，将咖啡渣回收利用到涤纶纤维抽丝中，实现废弃物回收再利用。

安踏并非唯一力推绿色概念的运动品牌。随着消费者环保意识增强，早些年，运动行业已经刮起环保风潮。

尽管不少国际品牌将环保理念上升至公司战略领域，但在本土行业里，安踏是第一家发布ESG《环境、社会和公司治理报告》的中国体育用品公司，截至目前持续4年发布该报告。

从营销角度看，企业采用可持续发展方案，除了履行社会责任以外，还能为企业制造话题和吸引关注，被视为一种积极正面的营销方式。