外资品牌占据80%市场份额 民族涂料跨界谋变

        近日，杜邦、陶氏合并带来的行业垄断之忧引发外界关注。在本就是外资品牌占据垄断地位的中国涂料市场上，外资巨头间的兼并收购使得本土涂料品牌的生存更加堪忧。

        近几年来，外资品牌大举进入中国，早期进入的立邦、多乐士在全国影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成一定的威胁，国内涂料行业经历洗牌格局。

那么，被外资品牌占据了80%市场份额的涂料市场近年来表现如何？在外来品牌的夹击下，民族品牌又该如何脱颖而出呢？上海室内装饰协会副秘书长应再扬近日在公开场合表示，民族涂料品牌近年来表现依旧可圈可见，紫荆花作为民族品牌就是其中的代表。

而除了在主营产品上做足功课，随着我国涂料行业发展步入低速增长期，紫荆花涂料也开始在电影等文娱方面布局，很好地诠释了企业“用心出彩”的主题。

对此，业内人士提到，“涂料品牌转型求变是好事，但跨界需要做足功课，不然可能弄巧成拙，掉入所谓开辟新领域的‘陷阱’，影响主营业务的发展，反而得不偿失。”

         中国房地产市场过去十多年的高速增长惠及了许多相关产业，涂装领域便是其中之一。不过，我国虽然是全球第一的涂料生产和消费大国，但是民族涂料产品质量低端化、同质化严重，国内市场尚不成熟，国际市场竞争力不足。

        不过，与跨国品牌比起来，其“个头”仍然太小，市场占有率较低。

        2015年1月1日，叶氏化工集团有限公司整合旗下涂料业务，正式成立紫荆花涂料集团（以下简称“紫荆花”）。新成立的紫荆花拥有建筑涂料、工业涂料两大业务体系，包含民用家装、工程、家具、防腐、玩具、3C数码等细分业务线，以及“紫荆花漆”、“恒昌涂料”等知名品牌。

         日前，民族品牌紫荆花涂料在上海举办2016品牌及新品发布会，推出惠涂丽V系列产品、优涂丽S系列产品以及BCG概念性产品。

据介绍，紫荆花将业务重点放在提供环保解决方案的家装涂料方面，并在相关政府政策推动下，对该业务持续进行转型，将建筑涂料产品从油性漆转为水性漆。

         “随着国家环保压力、消费者环保意识的提升，家具生产商需求转型的机会，市场的增长点都集中于环保、高技术的产品。”紫荆花涂料集团总裁叶钧称，紫荆花将继续加大力度推广环保涂料方案，瞄准市场的增长空间集中火力去攻关。

         在此次推出的一系列产品中，“惠涂丽V系列”主要面对工装渠道，以“净味”和“爽滑”为主要特色。“它们或采用超低气味的绿色环保配方，或添加德国进口的爽滑因子，在环保，遮盖力，白度，漆膜丰满度上都具有不俗表现。 ”紫荆花涂料集团产品经理雷玲称。

         “BCG系列概念产品’打破了一般涂料以颜色选择为主的传统模式，开发出多种多样的DIY墙面刷新模板，只需自己动手，就可以简单、快速的焕新自己家中的墙面，满足了年轻一代追求个性和趣味化的需求，时尚且实用。”雷玲称。

           “在每一桶涂料包装里，为油漆工准备口罩和磨砂板，让他们在施工过程中更加健康安全；提供工艺讲解视频、油工交流群等，以提升他们的涂刷技术；完善现有积分商城，推出大转盘、紫荆金等各项活动，为油漆工提供更多福利。”叶钧介绍。