深度揭密：韩国制鞋业领先之道

2012年10月25-27日，为期三天的韩国釜山国际鞋业展览会(2012 BISS)隆重举行，由釜山市政府、韩国鞋业振兴中心等单位主办，展出面积一万多平方米，参展企业约150家，整合了成品、制楦、配件、原材料、机械设备等上下游产业链。延续往届突出“尖端技术和IT技术”的风格，推出“智能科技、防滑止滑、个性定制、时尚潮流、创新工艺、生态保健”等六大主线，宣告韩国制鞋业国际领先的制造技术和品牌理念迎来了全新成长期。

韩国鞋产品，自90年代初起作为韩国代表性的出口商品，是韩国经济成长和出口扩大不可或缺的原动力。但随着工厂的海外转移以及人工费等综合成本的上涨，这一行业逐渐走下坡路。尽管如此，世界鞋类大品牌如Nike、adidas、Reebok、KISWISS、FILA等代工订单仍占有韩国制鞋企业产能的30%以上。
打着“振兴韩国制鞋业”的口号，由韩国釜山市政府主导、韩国鞋业振兴中心主管下举办的釜山国际鞋业展览会，以期“通过釜山国际鞋展，能够强化技术交易，通过维持海外投资能够让韩国鞋类行业的发展再上一层楼。”
笔者于今年10月前往韩国参加了此次展会，目的探源韩国制鞋业领先之道，以飨国内同行。根据其所见所闻所遇，整理出五大“宝典”：
一、认真严谨，一流制鞋流程
展会期间，笔者有幸参观了韩国登山鞋第一品牌企业“TrekSta”和著名女鞋和男鞋企业“ANTONI”。 几乎可以用“震撼”来形容这次韩国鞋企之旅，他们同样拥有：
庞大的研发室：配备脚型研究、楦型设计与开发、功能测试、模拟防真、3D/2D辅助设计、脚垫研发，先进的CAM制造设备等技术设备和技术团队。
一流的工作车间：规划整洁的生产流水线，统一的工作制服，专注的工作人员，安静井井有条的工作环境、现代化的仓存和物流设施。
“亮妆”美丽女工：这是韩国鞋企赏心悦目的一道风景线。在流水线、卫生室、成品包装仓，随处可遇到已不年轻但知礼、面施粉黛、整洁、勤快的她们。
崇高的品牌梦想：在参观“TrekSta”期间，创始人用非常坚定和信心的语气向来宾们分享他的品牌梦——至2016年，“TrekSta”要做世界前五名。而在“ANTONI”参观时，该企业目标是做到韩国第一，做好亚洲市场。
最令访客们难忘的是，韩企认真严谨、矢志不渝的坚持。“TrekSta”创始人分享了一段小故事：在生产中，为达到完美的制鞋质量和严谨的生产管理，TrekSta公司可以不惜花巨资引进开发户外登山鞋的试验设备，反复进行细致严格的质量测试，如成品鞋的弯曲测试、DIN测试(橡胶磨损测试)、面料压力测试、紫外线照射测试、缝纫线吸水测试、鞋面材料吸水测试、布料摩擦测试、皮革防水率测试、皮革褪色测试及低温曲挠测试、恒温老化测试等，同时还引进了能检测GORE-TEX材料是否漏水的仪器--离心机……
二、大力发展创意设计，倡导整体概念
设计离不开“创意”。“韩流”最吸引人之处，就是其发达的创意产业;最具特色之处，就是其倡导的整体概念。
抓拍韩国街头，随处可捕捉到服装、手袋、鞋、手饰、围巾、扣饰等着装系列的“潮男”和“潮女”，不因其脸蛋有多漂亮和俊俏，而是整体搭配散发出来的都市男女的优越感。
不论名店、SHOPPINGMALL、批发市场、街铺，很少见到单一销售的服饰和鞋款，即使有，只限于专门的批发零售市场或楼层。在世界最大的百货商场-釜山新世界，专门销售鞋品的楼层，同样非常注重整体概念营造：鞋品陈列视觉效果、品类和系列的科学搭配与展示等等。在2012 BISS展会上，有展商推出整体设计的服饰和鞋款，大受观众青睐。
卡通元素也是“韩流”采用较多的一种表现形式，几乎渗入人们的衣、食、住、行、用，甚至面部化妆、身体美容整形中，而且笔者注意到，有些韩国私人住宅门面装修上也利用了卡通效果。在2012 BISS上，有展商推出卡通元素的益智鞋，广受潮妈潮爸的欢迎。
笔者以为，“韩流”之所以流行世界，其一，韩国汇聚了众多全球奢侈品和精品，营造
了一个色彩斑斓、物美丰富的购物天堂;其二，其塑造了别具一格的“韩流”文化，在世界品牌之林占有一席之位，并引领亚洲潮流风尚。

三、新材料、新工艺，引领潮流风尚
新材料、新工艺的开发和应用，是“韩流”文化不可或缺的元素。应用到制鞋，则代表了亚洲生活方式越来越开放的视野和较高的审美情趣。
视觉工艺：在2012 BISS的鞋材区，最为冲击眼球的是鞋材商推出的“炫”材料，这些材料大胆应用于运动鞋、男鞋、女鞋、童鞋、靴、休闲鞋的面料、辅料、LOGO、鞋带等装饰件中，琳琅满目。甚至，有些材料还能根据光的感应，可在鞋面呈现不同的色彩和图案。此外，令人怀旧的复古元素，也是本届展会一大特色，高科技面料加入复古视觉，应用于手袋、服装、丝巾、靴上，即延续传统又贴近生活，富有创意。
生态保健：众所周知，韩国的人造革、超纤、网布工艺一直是走在世界的前端，近年举国上下健康意识日益加强，因此在与人类健康息息相关的鞋子上，韩国鞋企特别注重材料、工艺、部件的生态保健要求，每年推陈出新，领导亚洲潮流风尚。2012 BISS，生态保健在各类展商推出的专利展品中都能找到影子，环保型御寒橡胶靴，“baboo”纺织品生态内里，“SoleMax”弹簧式鞋垫，含振动器的足部按摩鞋，超轻皮肤鞋，利于儿童智力发展的“益智鞋”，内置“气拱门”式健身器的健身鞋，融“东方武术”概念的跆拳道运动鞋，“PIIPIINOO”魔术拉链鞋，反射彩色胶片Luvviole”(不同的角度看到不同的颜色变化)，带“飞行系统”的鞋带坚固件……五花八门，目不睱接。
物尽其用：是韩国制鞋高端制造发挥极致的缩影。前面笔者有提到“炫”材质的利用，设计师大胆把它们点缀在鞋面、内里、饰件、LOGO、鞋带、鞋跟、鞋底等部件上，甚至利用到不同鞋品中，如运动鞋、男鞋、女鞋、童鞋、靴、休闲鞋等各部件上，淋漓尽致。不仅如此，位于BEXCO新馆三楼的纤维和新型材料展，笔者又一次被震撼了，对于各种闻所未闻的功能性纤维，只恨知识面太窄：舒适、明亮及耐用型PTT聚合物;吸汗性能超强的四-沟道聚酯纤维;高性能的碳纤维和芳纶纤维，耐高温、腐蚀、辐射;持久、安全、不产生抗药性的无机抗菌纤维;抗静电能力的合成纤维;促进血液循环、加快人体新陈代谢的远红外线纤维;防辐射的抗紫外线纤维;具有天然抗菌防臭、吸湿透气、耐热防腐、防辐防静的环保纤维;防皱、免烫、调温、防水、防霉的智能纤维……如果说一楼材料展区是小巫，三楼展区则是大巫，而且这些材料的应用令人大开眼界，同一面料辅料可以用于鞋、手袋、沙发、汽车和航空内饰等产品。

四、整体研发技术提升，特别注重基础研究
韩国制鞋业历经了上世纪80年代的辉煌、90年代的沉寂，在新世纪初重新崛起。他们深刻体会到，仅仅停留在制鞋表面远远不够，无法实现可持续发展。所以，大约十年前，开始在制鞋基础研究上痛下苦功：对运动力学、骨骼分析、神经传递、脚压力分析，脚与楦的关系，鞋材物料研究、舒适性研究、康复理疗、足部卫生、制鞋科技、IT技术、工艺创新等领域进行巨大投入，配合制鞋企业的品牌树立、销售服务提升、销售网络建设等一系列的调整，重新树立了韩国制鞋业在世界市场的地位及影响力。
近几年，韩国制鞋业决定凭借多年积累的制造技术，基于足部矫形、人体保健治疗等功能性研究，专注配件饰件创意，新工艺、新材料、新设备应用的开发，以期能具备新的国际竞争力。
在提升消费者穿鞋的服务体验上，韩国鞋企同样不惜一切代价，从消费者脚型3D数据数字化采集到电脑匹配适合的鞋楦，舒适性鞋楦开发，3D鞋样设计软件应用(1)，2D鞋样设计开版软件应用，数控皮革切割机应用等等国际领先的软硬件投入，保证了消费者能够穿上舒适的鞋子，并且较低成本实现个性化定制。
2012 BISS，笔者见到了亚洲CAD/CAM领导者爱玛数控，其作为本次展会唯一的数控皮革切割机展商，吸引了很多韩国鞋企的参观与了解。据其展位负责人介绍，韩国企业理念先进、重视科技、对新技术舍得投入、喜欢“武装工厂和技术人员”，环保意识超强，而且有些价格贵且物理特性材料如碳纤维，对数控切割机(刀片切割)需求大，激光切割会烧焦及做不出高品质。
据悉，去年爱玛就从韩国接获了大额订单，2012BISS，该公司投入更多资源运作韩国市场，以期贴近韩国鞋企的需求，缩短服务半径。
五、重新塑造定位，打响自主品牌
韩国釜山，曾经生产全球70%的鞋。但相当数量的制鞋企业却在90年代中期消失得无影无踪。主要原因是这些企业没有自己的品牌，只依靠加工生产，不能维持长久的生命力。
沉寂了七八年后，韩国凭借其严谨务实的作风，卓越和领先的专有技术及创新能力，塑造了代表亚洲高水准的“韩流”品牌文化，传播亚洲概念、倡导积极向上的健康文化和生活方式。
韩流，是亚洲地区继日本后又一大规模的流行文化势力。21世纪以来韩国产品和文化在世界，尤其是Y时代中流行的代名词。韩流现象在亚洲各国普遍存在，其中以日本、香港、越南、泰国、马来西亚、新加坡、中国大陆、菲律宾和台湾最为明显，并达印度、中东、中亚和俄罗斯等。目前正迅速扩展到亚洲以外的美洲和拉丁美洲国家，尤其是在墨西哥和阿根廷。韩流在美国也越来越流行。在欧洲、澳洲和非洲，韩流也已经抬头。韩流已经成为韩国经济崛起的同义词。
而与本届BISS同期举行的“国际时装纤维展”、“釜山Pre-A-Porte时装表演”，令所有观众沐浴“韩风”中，拥有超前、流行、新颖、动感、科技、舒适、个性、贴心的时尚体验。

主要是人太多，工厂太多