畅想绿色未来 ——涂企绿色行动报告

lucyyu2010 · 发表于 2010-7-30 14:27:44

涂料行业存在一个悖论——化学品的性质却要赋予产品绿色环保的任务。
相比起涂料产品固有的装饰、防护等功能，环保功能早就已经抢尽了风头。不管你愿不愿意，如果在产品宣传时不宣扬产品的健康环保性能，你的产品就会显得格格不入。
这看上去是一件并不困难的事情——不就是增加一些动听的广告词吗？——但对于有责任感的企业而言，这是需要付出实际行动的，否则就会有欺骗消费者的嫌疑，甚或直接影响品牌的信誉和美誉。
“绿色”已经成为当今涂料行业当仁不让的主题！
在环保趋势已经不可逆的情况下，涂料企业唯有顺应形势，努力实践“绿色”梦想才有未来。千里之行，始于足下。我们可喜地看到，不少涂料企业已经在不断探索绿色发展之路；我们有理由相信，在涂料企业的共同努力下，中国涂料行业的“绿色”时代不会太遥远。

都芳漆：开启中国涂料水性化序幕
德国都芳漆是进入中国市场最早的水性漆品牌，在中国涂料“绿色环保”的过程中，不能不提一下德国都芳漆，梅菲特（北京）涂料有限公司副总经理郭江山表示，“可以说都芳漆开启了中国涂料水性化的序幕。”
德国都芳漆是德国梅菲特工业集团于1955年创立的环保水性漆品牌。作为欧洲范围内最早、最专业的环保水性漆生产商之一，梅菲特工业集团一直秉持环保、低碳、健康的核心价值理念，致力于向建筑业提供高质、环保的产品和专业的服务。
德国都芳漆经过多年的发展改进，已经成为建筑涂料领域里技术最为成熟、品质最为可靠的高级水性漆品牌。经中国环境标志认证委员会抽检并公布结果，德国都芳墙面漆的VOC值含量仅为5g/L，远优于中国国家标准和中国绿色十环环保标志认证标准及市场上知名品牌的同类产品数值。
自从1996年进入中国市场以来，德国都芳漆就引领着中国建筑涂料水性化发展方向，推动和见证了中国涂料行业环保化进程。先进的产品理念让都芳漆在市场竞争中居于领先地位，先后应用于包括北京国家奥林匹克体育中心在内的一系列奥运建筑、中南海国务院办公场所及各会议厅、北京市政府办公室、德国大使馆、天津西门子公司、重庆人民大礼堂、深圳机场、等众多高品质、高知名度的建筑项目。
“我们不只是在销售水性漆产品，更是要传播环保健康的理念。”郭江山表示。他认为，从现阶段市场发展的趋势来看，国内的涂料企业已经意识到产品是否低碳、环保、健康、安全，将在很大程度上影响到企业的生存和发展，并开始在研发、采购、生产、销售、施工、售后等各各方面加强管控，严格把握每个环节，力争减少涂料产品的刺激性气味、VOC含量、有毒有害物质含量等。
但他同时指出，现在市面上有很多品牌宣传自己的涂料是环保、低碳产品，常常会出现附加或夸大很多功能的现象，以此来吸引消费者。其实，涂料是不是环保、低碳，这都需要权威检测机构出具报告来说明。

“宣传是一回事情，落实又是另一回事情，只有当说和做完全统一起来的时候，涂料企业就离‘绿色’梦想不远了。”

——梅菲特（北京）涂料有限公司副总经理郭江山

如果说使用电力等清洁能源是汽车未来的发展方向，那么在涂料行业，水性化、粉末化即是涂料行业“绿色”化方向。“涂料的研究和发展方向越来越明确，就是寻求VOC不断降低、直至为零的涂料，而且其使用范围要尽可能宽、使用性能优越、设备投资适当等。”
“但是从目前来看涂料业的绿色经济障碍还有很多，如企业的远见和投资以及必要的政策机制，完善的行业技术标准等。”郭江山指出，如何能不断的推出适合社会发展的产品将是行业面临的挑战，但也孕育着很大的机遇。只有看清前方的道路，做好发展的规划，才能在市场的竞争中立于不败之地。要确保企业有动力和能力销售绿色环保涂料产品，还要求政府、行业协会、企业自身、公众等各方采取相应的措施，如建立健全各种规章制度，利用经济手段限制污染产品的生产，鼓励绿色环保涂料产品的开发，实行环境标志，公布权威的认证机构等，引导消费者购买真正的“绿色环保涂料产品”。

巴德士：绿色未来值得付出更多
与北京化工大学合作，承接了国家863计划重大科研成果水性木器漆；并与国内大型的家具生产企业合作，为市场提供更加优质健康的产品；在生产领域，我们切实践行“低碳”、“环保”的理念，引进先进生产设备，进一步节能降耗……
近年来，巴德士在践行绿色行动方面的行动频频。巴德士以“健康生活、环保事业”为企业使命，并将这一理念切实地贯穿涂料研发与生产的每一个环节。
可以说，涂料业已经达成一个普遍的“绿色”理想。在涂料行业，大家都认识到“绿色环保”对涂料企业发展和行业繁荣起到至关重要的作用。这已经是不争的事实。但广东巴德士化工有限公司董事长方学平在接受本报采访时不无担心：“这种‘绿色环保’的宣传更多地体现在对外，即对客户与消费者，而真正将之作为自己使命的企业不多。”
在涂料行业内，“环保”、“低碳”此类话语已是一种普遍的产品宣传手段，对于许多企业而言，它可能更多地停留在观念的层次上。“不过，我们也欣喜地看到，许多大型的涂料企业已经将之付诸于实践。”
方学平认为，毋庸置疑，绿色涂料产品的发展方向是水性涂料。在建筑涂料方面，乳胶漆已在市场上占据了绝对的份额；木器涂料方面，水性木器漆的推广已有了一定的市场基础，“我们有理由相信，水性木器漆在未来五年左右的时间内，一定能普及。”

“我们许多企业对环保的认识还仅仅停留在观念与广告宣传的层次，对于涂料行业未来的发展来说，这是很可怕的。”

——广东巴德士化工有限公司董事长方学平

如前所述，巴德士为水性木器漆的普及作出了自己的贡献，承接国家863计划重大科研成果水性木器漆项目就是很好的实践。但是我国民族涂料行业起步晚，国内企业在环保产品的生产以及理念方面落后于外资或合资涂料企业。方学平认为，外资企业在环保产品的生产与理念方面确实有许多可借鉴之处。“就拿水性木器漆的推广而言，要真正打破‘厂家一头热’的尴尬局面，行业内应该有一些有志向的企业联合起来组合一个真正的实体来推动它，各大涂料企业应该放弃眼前的利益，从资金、技术和市场推广方面加大投入。”
对于国内的涂料企业来说，重要的是可以通过自身的努力弥补这种差距。这就意味着国内企业在实践“绿色生产”、“绿色产品”等的过程中需要付出得更多。“毫无疑问，这种付出是值得的。”方学平指出，涂料企业的发展离不开涂料行业的繁荣，“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”，只有将绿色环保理念真正地贯穿于涂料的研发与生产，只有我们的绿色涂料产品真正得到消费者的认可，我们涂料行业发展的未来才可能真正美好。

双虎涂料：实实在在的努力
低碳环保已经成为涂料行业的共识，绿色已经成为涂料行业的基本发展方向。这种绿色意识，不仅是涂料行业开拓市场的需要，更是涂料行业社会责任的体现。作为行业历史最悠久、影响最大的企业之一，双虎涂料一直用实际行动响应国家节能减排的号召：倡导绿色理念，研发高新技术产品，先后成功上市了底面合一阴极电泳涂料、水性玻璃隔热涂料等环保型的高新技术产品，引导了行业的绿色革命潮流，为消费者提供了健康时尚的绿色产品。
面对涂料行业的绿色发展潮流，力诺化学集团投入了大量的技术力量和资金，做了大量基础研究，并参与制定了行业技术标准，成为站在涂料行业发展前沿的领军性民族企业。力诺化学在新型汽车涂料、水性涂料等产品方面取得了显著地成果，对中国涂料行业绿色发展具有极大的带动意义。
随着汽车工业的不断发展，传统涂装方法暴露出很多的问题，越来越多的厂家希望改进涂装方案，以降低成本。从2004年起，双虎汽车涂料公司就开始根据汽车工业发展的需要致力于底面合一阴极电泳涂料的研究，并于2004年10月与中国重汽集团技术发展中心联合成立底面合一阴极电泳涂料项目小组。
先后经过586次实验室小样制作及检测来验证技术路线的科学合理性，摸索出了成熟的技术路线。2005年6月实验室小样试制成功，随后转入生产线试验阶段。2005年8月，该产品正式在武汉中环金属防护公司5吨电泳线成功投槽工业化应用，成功解决防腐系能与耐老化性能完美结合的国际性难题。2006年3月，双虎公司配合中国重汽公司对原有的涂装体系进行了重新设计，本产品在中国重汽集团济南卡车公司车架厂的130吨电泳线投槽成功。根据重汽集团使用测评报告，年可为其带来40%的涂装成本节约。
该产品属水性产品，无面漆VOC排放污染，污染物零排放，符合国家环保政策。同时带来设备、厂房、能源、产品的节约，符合国家节能减排的政策导向。该项目开发代表了当前阴极电泳涂料的发展方向，引导着阴极电泳涂料向高性能、节能、环保等方面前进。目前，该系列产品在中国重汽集团等公司得到广泛的应用。

“虽然我们现阶段在新技术、新理念方面和世界一流企业相比还有差距，但我们已经在追赶、在努力。”

——武汉力诺化学集团总经理高赏举

力诺化学集团总经理高赏举指出，中国涂料企业为了实践“绿色生产”、“绿色产品”付出了大量努力，但这是我们追赶世界一流涂料企业、弥补我们在新技术、新理念方面差距的必要付出，也是适应市场需求的必要付出。而且这种付出是值得的——凭借底面合一阴极电泳涂料，双虎汽车涂料成功服务于多家汽车制作企业并成为中国重汽集团最大的电泳涂料供应商，并让双虎在国内汽车涂料领域保持优势，引导电泳涂料涂装革命潮流。
“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”这句话可以说是中国涂料企业追求“绿色未来”的真实写照。高赏举表示相信，“绿色”是世界的未来，也是我们中国涂料人矢志不渝追求和奋斗的方向，中国涂料业必然有一个美好的“绿色未来”。

美涂士：让消费者形成绿色消费观念
目前涂料行业的发展趋势是绿色涂料，众多企业都在以“绿色”作为自己的营销手段，纷纷研究“绿色”产品，打出健康、环保旗号，“零VOC”、“不含TDI”、“不含甲醛”等字眼在涂料行业成为常用词，“N合一”产品、净味产品迅速推向市场。但广东美涂士建材股份有限公司总经理任德忠坦言，受限于技术难题等因素，市面上几乎没有真正零VOC的环保涂料。
“如果涂料真的达到零VOC，涂料的物理性能指标会有所下降。”任德忠解释说，涂料作为化学品，本身就含有各种有机物，它有对人有害的物质，如果在国家规定的限量范围内，它就是环保合格的，企业宣传的时候不要一味地单求环保，还要考虑到涂料的物理性能。

“涂料行业要获得长远发展，各企业就一定要以诚信为本，用真正的绿色漆来回报消费者的信任，而不是空喊口号。”

——广东美涂士建材股份有限公司总经理任德忠

但美涂士并没有停下研发“绿色产品”的脚步。可以肯定的是，水性涂料是必然的趋势。美涂士以其产品“水玲珑水性木器漆”为例，阐述了美涂士在水性涂料上的努力。该产品仅用清水稀释，在成膜的时候水会自然蒸发，不给人体、家居和环境带来任何损害；它的VOC含量接近于零，不含游离TDI、甲醛和重金属。
在企业经营管理方面，美涂士已逐渐形成整套企业环保体系。美涂士以“打造中国健康漆第一品牌”为目标，向世人展示做健康漆的决心：
在原来的基础上投资几百万，将整个工厂的环保系统升级改造，包括对生活污水、工业废水、废气、噪音以及粉尘的处理，都达到了国家相关标准；另外，公司还专门成立了20多人的环保小组，定期进行检查，确保绿色的生产和生活。
在健康观念的传播上不遗余力，从2002年开始的健康行活动一直向消费者灌输健康家装的理念，帮助消费者认识绿色家装的重要性；携手团中央 “保护母亲河”行动将健康的生活理念带到广泛的地区，使消费者形成健康的消费理念。
美涂士用自己的行动为国家建材下乡作出贡献，让健康漆走进农村千家万户。美涂士经过大量数据分析和市场调查，结合农村的具体消费特点，研发适应需求的农村专用环保产品，使农村也享受到美涂士高质量的产品和高品质的服务。
此外，对于产品的研发，美涂士每年会拿出销售总额的一部分用作产品研发基金。
任德忠指出，要实现中国涂料业的“绿色未来”，除了涂料企业的共同努力，更重要的是消费者要有健康的消费观念。只有消费者的接受，产品的研发才有意义。“我们看到，消费者在购买涂料时，都非常注重产品的环保性能，这说明消费者的健康消费意识正在形成。”

宝塔山：为“绿色未来”而努力
联合国哥本哈根气象变化峰会后，似乎所有的行业都迷上了“低碳”这个字眼，所有的涂料企业也都开始以“低碳”作为2010年的一个重要的营销主题，纷纷推出“低碳”口号，研发“低碳”产品。低碳这个词从此泛滥。
涂企热点营销最怕的是“山寨”。“这里说的山寨就是害怕涂料厂家用低碳作为噱头，把原有的涂料产品换一下包装就当做低碳产品拿到市场上来卖。这种做法对整个涂料行业来说是百害而无一益的。” 陕西宝塔山油漆股份有限公司董事长李松财表达了他对“低碳热点”的担心。
热点虽热，还需与品牌战略匹配。并非所有产品都适合低碳，比如油性漆产品，本来就对环境、人的身体有一定的危害，应该以质量作为卖点，如果非要迎合热点强加“低碳”二字，反倒容易招致消费者的叛逆感。
目前，环保标志已成为涂料市场上最有力的“通行证”，而水性涂料是未来涂料产品发展的必然方向。在全球“低碳”呼声越来越高的背景下，“宝塔山漆”正致力于水性醇酸产品的研发。2010年，“宝塔山漆”斥巨资建立全新的2万吨乳胶漆生产线，引进国际领先的全自动生产线，使生产过程中的气体、粉尘排放有效减少，实现生产能耗降低23%，达到世界绿色工厂排放标准。

“未来几年，中国涂料市场必将‘危’‘机’并存，纵观中国涂料行业未来发展，‘绿色涂料’前景可观。”

——陕西宝塔山油漆股份有限公司董事长李松财

“宝塔山漆”除了通过投资建立全新生产线、改进生产工艺等手段外，还运用等现代高科技手段改善产品环保性能，不仅在生产过程中真正做到节能、减排，而且在应用的各个环节，也确保产品更具有功能性、更低VOC挥发、减少温室气体排放，做到更大程度的环保。
李松财认为，中国涂料产业想要实现飞跃，实现绿色未来的目标，首先就是要规范市场，加强对涂料产品品质的监控，把不合格的涂料生产企业和经销商淘汰，使国内涂料市场在良性的竞争下有序的进行；其二，企业建立研发机构，自己掌握产品技术核心，大中型企业力争占领中高端涂料市场，小型企业在细分市场占领鳌头；其三，建立销售涂装一体化的服务体系，让消费者感觉涂料产品给生活带来的巨大乐趣；最后，涂料企业更应该把握好涂料市场带给我们的每一次机遇，紧跟市场形势的走向随时调整企业发展策略。
在全球、全国都在提倡和呼吁节能减排的形势下，涂料企业也顺应时代而变动，以促进环境保护和人民健康为己任，才能维护整个行业的利益和实现涂料行业的发展。宝塔山公司表示，时刻做到“低碳环保我先行”，愿为中国涂料业的“绿色未来”而努力。

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