深耕睡眠产业，喜临门进军智能床垫市场

“中国床垫第一股”喜临门10月20日发布今年第三季度业绩报告显示，公司业绩逐季度改善，盈利能力逐步提升。其中，第三季度实现营业收入14.77亿元、归母净利润1.38亿元，营收和净利同比、环比均实现增长。

新京报记者了解到，随着消费者对睡眠质量重视程度的增强，2019年我国床垫行业的市场规模近652亿元，市场前景广阔、市场竞争激烈。与此同时，家具智能化成为新趋势，业内普遍认为智能床市场将会逐渐成熟，价格将逐步下降，未来将会成为真正的“大众产品”。

在这一大背景下，走在行业前端的喜临门近年来迎来加速度发展，不断加大研发投入，加强产品创新迭代，在销售渠道上多元跨界，在睡眠场景智能化上发力，多举措抢占后疫情时代市场。

业绩逐季改善，订单基本饱和

随着疫情不利影响的逐渐消除，企业业绩得到了不同程度的缓解。公告显示，2020年前三季度，喜临门实现营业收入34.53亿元，同比增长3.02%。其中，第三季度实现营业收入14.77亿元，同比增长12.78%，环比增长18.06%；实现归母净利润1.38亿元，同比增长2.47%，环比增长42.21%；实现扣非净利润1.34亿元，同比增长15.83%，环比增长39.23%。

具体看来，主营业务家具板块第三季度实现营业收入14.69亿元，同比增长14.44%，环比增长18.35%；实现扣非净利润1.38亿元，同比增长28.96%，环比增长57.37%。喜临门介绍，随着疫情不利影响的基本消除，零售订单将进入集中交付期。目前公司订单基本饱和，预计第四季度营收仍将保持快速的环比增长。

此外，喜临门主营业务毛利率也呈现逐季增长的状态，前三季度家具业务毛利率分别为22%、35%、38%。

加大研发投入

2012年，喜临门在A股上市，作为国内“床垫第一股”，面对疫情的冲击，喜临门今年推出了不同的应对举措。据新京报记者了解，喜临门一直重视新产品的研发创新，今年在睡眠研究方面加大投入。数据显示，第三季度喜临门研发费用率2.4%。

据了解，喜临门与中国睡眠研究会联合推出了“2020喜临门中国睡眠指数报告”，并合作成立国内首个专研深睡领域的“中国深度睡眠研究中心”，致力于整合全球各界资源深入研究并提升深度睡眠质量。此外，喜临门还与中国标准化研究院合作建立人体大数据库，其中共有2.6万个人体数据模型。

业内认为，从家具到家居生活再到智慧家庭，智能床品类所构成的卧室智能系统正成为智慧家庭重要的核心，智能床正在打造一个巨大的睡眠生态。在这一趋势下，喜临门历时9年研发出了中国专利数量最多的床垫单品Smart1智能床垫。据了解，Smart1是一款真正的智能床垫，拥有107项专利，其内在的“Smart Wave护脊深睡系统”可以读懂用户对于床垫的需求。

除了智能床垫，多元化也是喜临门产品创新迭代的一大特点，先后推出了抗菌防螨床垫，以及从关注年轻人群的角度推出了时尚的圆韵系列产品。

后疫情时代抢占行业市场

资料显示，2019年，我国床垫行业的总产值约772亿元，近5年来增长45%。同时，国内床垫市场需求的快速提升，2019年床垫消费总额约591亿元，近5年来增长39%。今年疫情的暴发对行业带来短暂的冲击，同时催生了行业的变革，特别是营销模式的创新。行业竞争格局悄然改变，资源进一步向头部品牌集中。

作为头部床垫企业，喜临门通过多种方式抢占床垫市场份额。目前，喜临门在全国有超过3300家门店，今年的业绩逐季改善，由此可见各项措施已然奏效。同时，喜临门今年也在寻求跨界合作，深化品牌传播。

新京报记者了解到，喜临门曾与小米、丁香医生、脉脉、越马等品牌实现跨界合作和品牌联动，扩大品牌传播广度。2009年，喜临门进驻天猫，到今年连续3年获得天猫全年全店销量第一，提高了天猫用户软体家具层面的消费体验。喜临门还与阿里系企业合作，今年9月，喜临门联手支付宝在蚂蚁星愿“许个开学愿望”活动中补贴50亿优惠券，守护广大学子的睡眠。

今年喜临门还与华住集团、涂鸦智能达成战略合作，喜临门睡眠数据将与涂鸦智能AI+IoT平台打通，促进整个睡眠场景的智能化。此外，喜临门还推出全新定制化解决方案，协助民宿酒店行业构建智能化、差异化、品牌化区隔优势，助推民宿酒店抢占市场。

据前瞻产业研究院数据显示，近年来，我国床垫行业的市场集中度不断提升。2018年，我国床垫行业集中度CR3为27.8%，2019年，这一数据提升至30.4%，一定程度上说明了行业整合速度正在加快。

业内人士介绍，在健康睡眠刚需下，床垫市场将会迎来重大变革，能否成为引领行业发展标杆的企业，对品牌力的沉淀、研发力的投入以及材料等方面情况都是考验。