阿迪达斯2024年销售额增长超出预期，Yeezy鞋库存终于全部售出

近日，阿迪达斯（Adidas）公布2024财年业绩。阿迪达斯2024年全年销售额再次超出预期，按汇率中性计算增长了12%，好于预期的中个位数增长。2024年，营业收入从2023年的214亿欧元增至237亿欧元。2024年的营业利润增长了四倍，从2023年的2.68亿欧元增至13.4亿欧元。

阿迪达斯称，该公司终于完成了Yeezy鞋库存的清理。这在2023年报告的7.5亿欧元之后，2024年产生了约6.5亿欧元的收入。

阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden表示：“尽管我们还没有实现我们的长期目标，但这是非常成功的一年，证实了阿迪达斯品牌的实力、我们公司的潜力，以及我们团队所做的出色工作。我们还有很多需要改进的地方，但我为我们的员工在2024年取得的成就感到非常自豪。”

“按汇率中性计算，从年初的个位数增长到第四季度的19%增长，这对整个行业来说都很困难，这突显了我们品牌和产品的强劲势头。”

阿迪达斯称，鞋类产品推动了该公司的增长，按汇率中性计算销售额增长了17%。这得益于其原创产品、足球鞋和训练产品的强劲两位数增长，跑鞋和高性能篮球鞋也做出了贡献。该公司表示，在这一年里，它扩大了鞋类产品组合，涵盖了更广泛的价格点，从而促进了增长。

阿迪达斯还报告了批发和直接面向消费者渠道的两位数增长，按汇率中性计算销售额增长了14%。而直接面向消费者的销售额增长了11%，如果没有Yeezy鞋，这将是16%的增长。电子商务渠道的销售额增长了6%，如果没有Yeezy鞋，这个数字将是18%。

从地区来看，欧洲地区销售额增长了19%，大中华区增长了10%，日本/韩国增长了10%，新兴市场增长了19%，拉丁美洲增长了28%。然而，北美销售额下降了2%，再次受到Yeezy鞋的拖累，尽管第四季度随着影响的消退，北美地区实现了两位数的增长。

阿迪达斯预计，到2025年，尽管宏观经济和地缘政治挑战持续存在，但它将进一步获得市场份额，预计汇率中性销售额将以高个位数增长。该公司表示：“产品系列明显更好、更广泛、更深入，加上对当地消费者偏好的日益关注以及零售商关系的显著改善，将是预计收入增长的主要驱动力。” 2025年的预测中不包括Yeezy鞋的收入，剩余的库存已经全部售出。