2013年涂料行业发展面临逆境

提要：中国占亚洲地区一半以上的消费，但快速扩张势头放缓，在涂料成本和售价双双上涨的情况下，中国涂料行业开始面临逆境。在目前的国际涂料行业形势之下，无论是大品牌还是杂牌军，现在盈利能力普遍都越来越弱。

　　统计数据显示，全球涂料的涂布量在2012年增长了10%。同时由于原材料(钛白粉、丙烯酸树脂等)供应不足和价格的不断上涨，涂料价格上涨了约4.5%。2012年全球涂料消费量的销售总额达到1200亿美元，产量3982万吨。亚太地区依然是全球最大的涂料消费市场，在2012年以42%的产量位居首位。中国占亚洲地区一半以上的消费，但快速扩张势头放缓，在涂料成本和售价双双上涨的情况下，中国涂料行业开始面临逆境。

　　涂料行业进入微利时代。现在国内涂料行业两极分化严重。据专家介绍，一方面大品牌因其影响力大、顾客忠诚度高，盈利能力强，再加上资源积累雄厚，不失时机地推出“开大店、开多店”的“大扫荡”强势的扩张策略。另一方面，中小型涂料品牌只能利用其规模小，成本低的特点，大打价格战，利用薄利多销的策略，在涂料市场中占据着不少份额，但这些涂料往往面临品质问题，在工商部门的纠察之下，往往生存时日不长。还有一部分游走在大品牌和杂牌之间的涂料企业现在已经是难有立锥之地，他们既没有大品牌的影响力，而规模和成本的原因以及对品质的要求，又使得他们不可能打低价格战。

　　在目前的国际涂料行业形势之下，无论是大品牌还是杂牌军，现在盈利能力普遍都越来越弱。市场竞争不断加剧，再加上原材料价格上涨等压力，涂料行业当今的市场环境越来越吃紧。当前涂料市场“进场-离席”率居高不下，不同品牌“进出”不断，在交易量无法保证的市场压力下，无法坚持下去的品牌最终选择离席，同时，新的品牌商逆流进驻涂料市场试水。

　　涂料生产成本主要包括厂房租金、工人工资和原材料，经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，只要其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，所以涂料价格就会不断上涨。但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此市场会越来越萎缩，利润相应也会越来越薄弱。

　　城镇化建设带来新契机。全球建筑业的快速发展是涂料市场增长的关键因素之一，而针对新型城市建筑的新型环保涂料也将成为发展的新趋势。近几年，水性涂料和工业涂料在涂料市场占有率一直保持在65%以上。但是受一些国家能源危机的影响，化工等原材料的价格在不断上涨，影响了涂料企业的产量。一些企业开始寻找新的可替代原材料。在利润变薄、市场占有率降低的情况下，单一的产品结构已无法满足市场的需求。新形势下，涂料企业需要调整产品结构，实行多品类经营，增加盈利点。而随着人们生活水平的提高，绿色消费成为主流消费观念，涂料企业只有在产品的环保性能上下功夫，才能赢得更多消费者。“绿色”“低碳”是涂料企业研发的重点词.